观察8月份，重点省级卫视的广告时长环比增长7%，同比减少1%。其中，商业广告时长环比增长7%，同比减少7%。主要省级卫视的商业广告时长占比与上月相比基本持平。虽然本月开播的新节目较少，但随着暑期的延续，重点省级卫视的广告时长还是处于不断增长的状态。不少新品牌在重点省级卫视投放广告，以求达到更优的广告效果。商业广告占比从广告时长上看，除东方卫视在本月的广告时长环比有小幅下降之外，其余七个省级卫视的广告时长环比均呈现不同程度的增长。而与去年同期相比，北京卫视、山东卫视以及天津卫视的广告时长都有不同程度的增长。其中，天津卫视的广告时长增长最为明显，同比增幅达到25%。商业广告时长占比方面，本月重点省级卫视的商业广告时长占比与上月相比基本持平，同比缩减4%。其中，天津卫视、东方卫视以及山东卫视的商业广告时长占比同比呈现增长，而江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视以及湖南卫视的商业广告时长占比同比缩减10%左右。天津卫视在本月的广告时长增长明显，综艺和电视剧是天津卫视广告时长增长的主要动力，这两类节目的广告时长同比增幅分别达到236%和48%。东方卫视8月份的广告时长同比缩减19%，是八个重点省级卫视频道中广告时长同比缩减最大的。然而，东方卫视的商业广告时长占比却与去年同期相比增长八个百分点。众多热门电视剧的播出为东方卫视吸引更多广告资源，电视剧类节目的商业广告时长同比增长13%。 “新”动向汽车行业有着“金九银十”的说法来表现每年9、10月份火爆的销售场面。从8月重点省级卫视新增品牌以及产品的榜单来看，不少汽车品牌已经陆续开始为即将到来的销售旺季展开广告宣传。本月重点省级卫视新增产品广告花费榜单中，有五款产品属于汽车行业品牌的产品广告。甚至有汽车品牌的产品广告分别投放在多个省级卫视的情况，如北京现代伊兰特领动轿车在浙江卫视和江苏卫视的热门综艺节目时段投放大量广告；广汽讴歌CDX SUV选择了浙江、湖南、东方以及江苏四个卫视的众多热门综艺节目时段投放广告。诺贝尔排在重点省级卫视新增品牌广告花费榜单首位，旗下新一代的诺贝尔瓷抛砖同样在重点省级卫视的新增产品广告花费榜单前列。在7月底刚刚召开新一代瓷抛砖发布会的诺贝尔，本月在东方卫视、江苏卫视、湖南卫视以及浙江卫视的电视剧节目时段投放大量广告。 节目吸金力播出第二个月，浙江卫视的《中国新歌声》的广告投放品牌数量达到109个，相比上月有所增加。从节目未播出时的改版风波，到如今节目的火热效应，舆论与话题将节目的广告价值不断放大。本月，OPPO、农夫山泉以及冠名商法兰琳卡在节目时段的广告花费排名前三。另外，还有42个新品牌加入节目时段的广告投放队伍。 除此之外，在本月迎来收官的北京卫视《跨界歌王》节目时段投放广告的品牌数量与上月相比有所增加。随着节目的播出逐渐走向高潮，吸引的广告主也不断的增加。本月，又有14个新品牌选择在北京卫视的《跨界歌王》节目时段投放广告。 | CTR媒介动量 |扫描二维码，及时了解媒体和广告行业的最新分析与观点！如想追溯过往精彩洞察，可回复关键字：“001”看中国广告市场分析；“002”看中国广告市场月度走势；“003”看各媒体最新洞察；“004”看各行业广告投放趋势；“005”看最新话题调研；“006”看本月最新分析观点和洞察；“007”看CTR媒介智讯的新产品；“009”看CTR最新动态